Rubrikmakaren och sanningen. . .

Ikväll kom DN ut med nyheten om att alla mejeriprodukter som produceras i inre mälardalen kommer att fraktas med lastbil till Jönköping för processning och förpackning framöver. Detta på grund av att man på Arla beslutat att stänga mejeriet i Örebro. Rubriksättaren, som förövrigt måste vara ett inlån från kvällspressen, väljer då att sätta en kreativ rubrik på artikeln, nämligen ”Ekomjölk får längre transporter”. Senare ändrade man till lika kreativa ”Längre färd för ekomjölk”

Jag antar att man förväntar sig ett större nyhetsvärde om man låter de motsatt värdeladdade orden transport och ekologi kollidera i samma rubrik. Det är väl så media fungerar, men jag tycker att det är synd att man känner sig tvungen att hårddra och förvrida rubriken så till den grad att den som läser enbart rubriken får en totalt felaktig uppfattning.

Den som enbart läser rubriken får ingen ledtråd till att alla mejeriprodukter från inre mälardalen kommer att få längre transporter. Det enda de kommer att se är att ekologisk mjölk transporteras längre. Och om de är riktigt inskränkta, vilket ju som bekant händer att folk är, så kommer dom så fort klimatfrågan kommer upp på fikarasten att tvärsäkert hävda att ”jag har minsann läst i DN att ekologiska produkter har längre transporter än vanliga produkter”.

Visst är det finfint med kuliga rubriker, men visst vore det kul om rubriken åtminstone inte förvanskade innehållet i artikeln.

Småpengar jämfört med denna återkallelse

Enligt artiklar i såväl DN som SvD kommer Piratförlaget att återkalla 40.000 expemplar av Liza Marklunds senaste bok ”Nobels testamente”. Enligt Piratförlaget kommer det att kosta ett par hundra tusen kronor, en kostnad som täcks av deras ombrytares försäkringsbolag. (Vad gör en ombrytare?)

Det fick mig i alla fall att tänka på historiens största och dyraste återkallningskampanj, åtminstone för konsumentprodukter. Det var datortillverkaren Dell som skeppat sonybatterier som kunde fatta eld till, hör och häpna, 4,1 miljoner bärbara datorer sålda över hela världen. Kostnaden för hela klabbet beräknades landa på i runda slängar två miljarder spänn!

Det kanske kan vara en tröst för den där ombrytaren som sitter och skäms nånstans. Om du läser detta kan du ju gärna lämna en kommentar och förklara vad du egentligen gör som ombrytare…

I alla fall hittade jag en artikel i NY Times om Dells rekordåterkallelse. Och en finfin bild på en Dellburk som fattade eld under en konferens i Japan. Bilden är hämtad från The Inquirer.

Några säkerhets/dator-nördar gjorde en demo på hur förloppet kan se ut och lade ut det på YouTube. Lyssna särskilt på kommentatorns övertydliga och överdramatiska tonläge under hela det tämligen odramatiska förloppet. Hör bara inledningen, det blir bara värre, men inledningen räcker för den tidsoptimerande. ”The following demonstration is extremely dangerous, don’t try this at home” säger kommentatorn som om dom vore på väg att demonstrera effekterna av ett fullskaligt kärnvapenangrepp. Även de de fjantiga ”yeah” utropen för varje cell som fattar eld i bakgrunden är härligt nördiga och klart hörvärda.